4月26日，方太集團電商(shāng)總經理李濤在《天下(xià)網商(shāng)》主辦的新網商(shāng)營銷大(dà)會上，向大(dà)家講述了方太是如何通過内容營銷來拉近與消費(fèi)者之間的距離(lí)。

移動互聯網時代的消費(fèi)，與其說在買産品，不如說是在買一(yī)種生(shēng)活态度、一(yī)種消費(fèi)理念，所以填鴨式的硬廣植入已經不再符合當代消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者的需求産生(shēng)了變化，對于生(shēng)活有了更高的追求，所以品牌更多的是通過營銷來主動吸引消費(fèi)者的目光。對于夢想中(zhōng)的廚房，每個人都有自己的定義：有人說廚房應該是溫暖的、安全的，又(yòu)或者說廚房應該是沒有油煙困擾的。方太作爲廚電品牌，認爲廚房不僅僅隻是一(yī)個滿足一(yī)日三餐的地方，它更是一(yī)個适合家人、朋友聚會的場所，是一(yī)個充滿愛與故事的地方。

那麽，方太是如何打造這麽一(yī)個充滿愛與故事的地方的呢？李濤表示，通過有愛、有度的智能廚電産品，幫助用戶享受更加便捷、健康的烹饪樂趣，讓用戶成爲廚房裏唯一(yī)的主角。

比如，油煙機原本是一(yī)個很硬的功能性産品，但是在方太的故事中(zhōng)，廚房裏升騰的油煙，是烹饪的痕迹，更是一(yī)種愛的印記。方太智能油煙機，帶走油煙，隻留住愛的味道。

同樣，在水槽洗碗機的故事裏，爲了幫媽媽省出時間來實現自己的的夢想，方太提出了解放(fàng)媽媽雙手的觀點，讓媽媽們有時間來做自己想做的事，從而巧妙的植入三合一(yī)水槽洗碗機的設計。

“家庭生(shēng)活中(zhōng)，廚電産品不是我(wǒ)們廚房的主角，用戶才是。這是我(wǒ)們想表達的，也是方太對于智能廚電産品的理解。”李濤說，方太始終圍繞着家庭生(shēng)活，把産品融入到消費(fèi)者的日常生(shēng)活中(zhōng)。通過一(yī)個個愛的故事，提高品牌的知(zhī)名度和銷售。根據bsi檢測報告，方太的消費(fèi)者提及率占比40%，消費(fèi)者最可能購買占比爲35%。

“解放(fàng)雙手的背後是我(wǒ)們對于時間的理解。我(wǒ)們認爲消費(fèi)者需要有更多的時間去(qù)做自己喜歡的事，去(qù)追求自己的夢想。”李濤說。