中(zhōng)新網6月13日電 今日，京東到家發布《京東到家618即時零售消費(fèi)趨勢預測報告》(以下(xià)簡稱報告)，通過對其覆蓋的全國91個城市消費(fèi)大(dà)數據的綜合分(fēn)析，預測618當天消費(fèi)趨勢。根據大(dà)數據分(fēn)析，往年618當天訂單量井噴、單點爆發将轉化爲高增長、可持續的成交量，随要随買、多段高峰将成爲常态，全天峰值預計出現在上午10點。
即時消費(fèi)需求從日用品、食品爲主擴展至全品類，個護美妝、營養保健、母嬰、家居等細分(fēn)市場将催生(shēng)衆多爆品。大(dà)數據證實“水果自由”無需焦慮，荔枝将成爲618當天最熱銷水果，國産櫻桃逆襲蘋果、車(chē)厘子。“他經濟”強勢崛起，90後男孩最願爲美“剁手”。随着即時消費(fèi)方式快速下(xià)沉，近半數低線城市618當天銷售額預計同比翻番。
“1小(xiǎo)時購物(wù)”成主流 上午9點進入下(xià)單高峰期
報告顯示，随着今年大(dà)促周期拉長，購物(wù)需求得到充分(fēn)釋放(fàng)，往年618當天訂單量井噴、單點爆發将轉化爲高增長、可持續的成交量，多段高峰成爲常态。“1小(xiǎo)時購物(wù)”大(dà)潮席卷下(xià)，618即時消費(fèi)第一(yī)個高峰期将出現在上午9點，上午10點達到全天下(xià)單峰值；下(xià)午15點至18點爲第二個下(xià)單高峰期，約1/3訂單送往辦公室、學校、酒店(diàn)等非住宅區，零食、奶制品、水果、蔬菜、飲料将是銷量最多的品類。
超7成消費(fèi)者爲80後和90後，95後在新增用戶數中(zhōng)占比最高，客單價增速最快。即時消費(fèi)需求從日用品、食品爲主擴展至全品類，個護、美妝、營養保健、母嬰和家居用品将是銷售增幅最高的品類。這些代表消費(fèi)升級的細分(fēn)市場将催生(shēng)果切、牙線棒、漱口水、迷你小(xiǎo)風扇、香薰、喉糖、維生(shēng)素片、紙(zhǐ)尿褲、嬰兒濕巾等衆多“爆品”。
荔枝守衛“水果自由” 國産櫻桃逆襲車(chē)厘子
近期，由于蘋果、梨等“國民水果”價格上漲，不少網友調侃自己别說“車(chē)厘子自由”和“荔枝自由”，就連“蘋果自由”都達不到。“水果自由”真的難以實現嗎(ma)？京東到家報告顯示，這個618，“荔枝自由”“櫻桃自由”那都不是事兒。5月下(xià)旬起，西瓜、荔枝、國産櫻桃、楊梅、油桃等應季水果大(dà)量上市後，價格從剛上市的高位回落至合理區間，帶動水果整體(tǐ)價格下(xià)降。618前夕，水果平均售價較5月底回落5個百分(fēn)點。近兩個月，水果整體(tǐ)銷量不降反增，5月銷量環比4月提升15%，進入6月更持續走高。
從銷量上看，荔枝、香蕉、西瓜、梨、油桃是5月以來最受歡迎的TOP5水果，其次是蘋果和國産櫻桃。6月之後，國産櫻桃的銷量開(kāi)始趕超蘋果；荔枝銷量更是一(yī)騎絕塵，高出蘋果5倍。預計618當天，荔枝仍将繼續“霸占”水果熱銷榜首，西瓜穩坐前三甲，櫻桃擠進TOP5榜單。北(běi)京、深圳、成都、上海和重慶将是618當天最愛買水果的TOP5城市。
對此，京東到家數據分(fēn)析師認爲，一(yī)方面水果消費(fèi)是剛需；另一(yī)方面，水果可選品種多、替代性強，部分(fēn)品類價格短期上漲，但随着應季水果供給充足，水果消費(fèi)并未受到實質影響，大(dà)衆對“水果自由”的焦慮更多停留在吐槽層面。6月以來荔枝和國産櫻桃銷量均高于蘋果，消費(fèi)數據證明，價格不再是國民購買水果的首選因素，品質、新鮮度更受消費(fèi)者重視。水果市場消費(fèi)空間不僅在升級，更在擴大(dà)。
90後型男帶火(huǒ)“他經濟” 面膜成最熱男士護膚品
盡管618女性消費(fèi)金額仍然占據超過半壁江山，但在個護、美妝、保健品等傳統女性消費(fèi)者占主導的細分(fēn)市場，長期被忽視的“他經濟”正在快速崛起，成爲新的增長點。618大(dà)促期間，男性用戶搜索“面膜”“保濕”“防曬”“抗皺”等關鍵詞的次數比去(qù)年同期激增3倍。京東到家預測，618當天，男性護膚品銷售增幅、男性購買美容類保健品和美妝類産品銷量增速預計超過女性。90後男性消費(fèi)者最願爲美“剁手”，在男性群體(tǐ)中(zhōng)的消費(fèi)占比将達到6成。
Quest Mobile數據顯示，我(wǒ)國男性移動互聯網月活數量已經達到5.9億人次。男性網民經濟實力的提升、自我(wǒ)意識的覺醒以及消費(fèi)升級的理念轉變，推動“他經濟”高速發展同時，更向護膚、美妝、時尚等細分(fēn)領域快速滲透。近一(yī)年來，專爲男士打造的個護美妝産品銷量猛增，面膜、眉筆、防曬霜、BB霜、美容抗衰老類保健品的男士下(xià)單比例也在快速提升。面膜、乳液、潔面乳、男士香水、唇膏預計将是今年618熱銷TOP5的男士護膚美妝産品。
618期間，最愛美男性聚集城市TOP5爲上海、北(běi)京、成都、廣州和深圳。其中(zhōng)上海男士最注重臉部護膚，成都男士購買唇膏、眉筆、BB霜等美妝産品的消費(fèi)力最強，廣州男士最講究夏日防曬，北(běi)京男士最在意口腔護理。追求“有型有面”的精緻男孩們得到女伴的強力“助攻”，近1/3的男士護膚産品由女性購買。
“1小(xiǎo)時購物(wù)”快速下(xià)沉 近半低線城市銷售額預計同比翻番
雖然一(yī)二線城市仍是618即時消費(fèi)的主戰場，但随着“1小(xiǎo)時購物(wù)”消費(fèi)方式快速下(xià)沉，低線城市的即時消費(fèi)潛力得到釋放(fàng)，不論用戶數量或消費(fèi)金額都呈現高增長态勢。針對“有錢敢花、有閑愛玩”的小(xiǎo)鎮青年，今年618期間，京東到家嘗試了好友助力搶券、拼團免單、爆款低價拼團等社交化、遊戲化玩法，效果突出，裂變營銷帶來的新用戶半數來自三線及以下(xià)城市。目前京東到家覆蓋城市數量達到91個，其中(zhōng)三線及以下(xià)城市超過50個。近半數三四線城市預計618銷售額同比增長翻番，代表城市爲福建莆田、廣東湛江、四川綿陽、山東萊西、浙江樂清、安徽馬鞍山、河北(běi)廊坊。
相比一(yī)二線城市消費(fèi)者，三線及以下(xià)城市用戶群體(tǐ)更加年輕化，超過70%爲85後和90後群體(tǐ)。小(xiǎo)鎮青年樂于嘗鮮，注重性價比，展現出對品質消費(fèi)和時尚生(shēng)活方式的強勁需求。今年618，在消費(fèi)品類上，他們購買最多的是食品、日用品；品牌選擇上更青睐國産品牌，門店(diàn)選擇上，更傾向從連鎖商(shāng)超下(xià)單“一(yī)站式購齊”。酒水飲料、醫藥保健、個護美妝、進口水果等代表品質與個性的消費(fèi)升級品類，在下(xià)沉市場增速最快。