近年來，“匠人文化”受到越來越多的關注，兩年前一(yī)部《我(wǒ)在故宮修文物(wù)》讓普通的文物(wù)修複師成了衆人矚目的焦點，現如今借助互聯網平台，這樣的“明星”變得越來越多，展示自我(wǒ)的舞台也不斷擴大(dà)。
在此前舉行的英國國際翻糖蛋糕大(dà)賽上，來自中(zhōng)國的作品“醉卧忘憂境”及“武則天”一(yī)登場，立刻就引起了所有評審的關注。這些鬼斧神工(gōng)般的作品，其實都是出自一(yī)位中(zhōng)國的年輕人之手——周毅，在不少熱衷手工(gōng)技藝的文創愛好者心中(zhōng)，他是名副其實的“中(zhōng)國糖王”。
糖王周毅将二次元手辦裏的形象融入翻糖藝術中(zhōng)，下(xià)個月他也将登上淘寶造物(wù)節的舞台
在變身“糖王”的逆襲之路上，和互聯網平台的相遇讓周毅找到了更大(dà)的舞台。通過淘寶，周毅讓原本小(xiǎo)衆的食品雕刻藝術更爲人所知(zhī)，他經營的淘寶店(diàn)出售翻糖材料和工(gōng)具，提供教人雕刻技巧的視頻(pín)，由此聚起了一(yī)批粉絲，也打開(kāi)了全新的市場。下(xià)個月将要開(kāi)幕的淘寶造物(wù)節，更給了像周毅這樣的“匠人”展示原創活力的最佳契機。
把原創力與日新月異的互聯網商(shāng)業生(shēng)态結合，淘寶的“内容化”升級和造物(wù)節這樣的新玩法正幫助更多的普通人展示自我(wǒ)，登上“C位”。随之而來的粉絲集聚效應，更以社群的形式構築起人們彼此間的情感連接。這種變化，也預示着互聯網發展正走入“以人爲中(zhōng)心”的新階段，強調每個人都有自己的生(shēng)活方式、多元的興趣和尋找認同的情感需求。
來淘寶做“明星”
2016年8月，當一(yī)對普通的東北(běi)夫婦上淘寶開(kāi)“大(dà)富翁首爾站”做美妝海淘的時候，很多人都煞有介事地“告誡”他們，那麽多“千萬大(dà)店(diàn)”在前，“現在做淘寶有些晚了。”但“大(dà)富翁首爾站”用淘寶直播等新玩法，幾萬塊錢起家，不到兩年就做出了每年千萬的流水——“實力打臉”。
俗話(huà)說“好飯不怕晚”，新的技術和産品則讓“好飯”更有“不怕晚”的底氣。
早在2006年，淘寶就開(kāi)始搭建面向内容創業者的服務體(tǐ)系，在移動互聯網轉型的背景下(xià)，“内容”更成了淘寶“進化”的重要方向。到去(qù)年，淘寶上注冊達人已超過150萬，其中(zhōng)認證達人達到3.5萬。
這批淘寶達人充分(fēn)利用淘寶頭條、直播、微淘等新産品，不斷爲品牌、店(diàn)家策劃視頻(pín)内容、直播事件，創造了層出不窮的新玩法。這正是“大(dà)富翁首爾站”能“實力打臉”的秘訣：他們剛開(kāi)店(diàn)的時候也學之前“大(dà)店(diàn)”的運營方式但見效不大(dà)，在轉向淘寶直播後，很快就吸引到20萬粉絲，成功“翻盤”。
這便形成良性循環，内容化給了“大(dà)富翁首爾站”這樣的“新人”新的“C位”，“新人”們也用獨特的直播内容讓淘寶變得更加生(shēng)動，爲更多用戶創造“發現的樂趣”。如今淘寶内容化的努力逐漸進入收獲期，過去(qù)一(yī)年裏，淘寶年度活躍用戶增長近一(yī)億。QuestMobile發布的《2017年中(zhōng)國移動互聯網年度報告》指出：“淘寶以其豐富的商(shāng)品吸引着用戶，而圖文和視頻(pín)的展現形式、直播功能的加入、商(shāng)品推薦等等，使其用戶活躍度行業領先。”
不斷的創新讓淘寶出現了豐富多樣的生(shēng)态：漁民大(dà)爺來這邊直播出海打漁，手工(gōng)達人大(dà)媽教大(dà)家自己動手改造舊(jiù)衣，專注做紙(zhǐ)飛機的大(dà)叔5年能賣出1600萬架……各行各業的普通人隻要真的有才、有貨，不論何時來淘寶，總有“站上C位”的可能。
“ C 位”，是伴随女團競演真人秀《創造101》火(huǒ)起來的“專業術語”。娛樂綜藝喜歡制造這樣“一(yī)夜成名”的“灰姑娘夢”，但回過頭來看淘寶上這些普通人的經曆，會發現似乎這才是真正的向陽而生(shēng)，逆風翻盤。
打漁、改造舊(jiù)衣服、折紙(zhǐ)飛機、做蛋糕都能得到“粉絲”追捧，平凡生(shēng)活獲得認同，成爲大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的“C位明星”——這在“前淘寶時代”是不可想象的。諸暨開(kāi)蚌殼取珍珠的“海爸”，是2017年才加入淘寶的，也是靠淘寶直播迅速積累起了三萬粉絲。開(kāi)了30多年蚌殼的“海爸”還是第一(yī)次發現，網友居然會對稀松平常的勞動生(shēng)活這麽感興趣。