4月12日，TopTalk新零售年度分(fēn)享會在杭州舉行，天貓平台營運事業部總經理家洛向參會的70家全球品牌CEO宣布，2018年天貓将啓動一(yī)攬子新零售品牌賦能計劃，通過營銷升級、品牌升級、新零售賦能、全渠道打通等方式，幫助品牌實現從聲量到銷量的最大(dà)化，使得天貓成爲品牌營銷和運營主陣地。

天貓首位理想生(shēng)活代言人 易烊千玺

同時，天貓也将啓動首位理想生(shēng)活代言人——易烊千玺，并在未來推出全明星賦能計劃，幫助品牌在線上線下(xià)實現粉絲全鏈路的觸達、拉新和轉化。

天貓大(dà)數據賦能品牌 超級品牌日和新品創新中(zhōng)心全面升級

2017年，天貓宣布将投入百億元啓動“雙百計劃”及基于大(dà)數據和消費(fèi)者洞察的“天貓新品創新計劃”。在大(dà)數據引領下(xià)，天貓新品創新中(zhōng)心幫助品牌孵化了大(dà)量新品，天貓已經是當之無愧的新品研發和首發第一(yī)平台。

以瑪氏爲例，和天貓新品創新中(zhōng)心共創新品方案，在瑪氏實驗工(gōng)廠小(xiǎo)規模生(shēng)産，通過市場試用快速測試，數據反饋指導實驗工(gōng)廠敏捷叠代，依照這個新方法，瑪氏已經在天貓推出辣味巧克力，其旗下(xià)的德芙又(yòu)将在春節前夕推出一(yī)款定制版新年禮盒，得福之書(shū)。

2017年，全球20萬品牌在天貓總共發布了1200萬種新品。在天貓這個全球最核心的新品發布平台上，全球品牌收獲了可持續發展的關鍵動力。2017年，GAP旗艦店(diàn)從天貓累積了數百萬粉絲，Burberry的首個天貓超級品牌日，在阿裏大(dà)數據的賦能下(xià)，沉澱高奢時尚人群近500萬。

今年，新品創新中(zhōng)心将進一(yī)步升級，通過打造人群研究所，推出超級新品計劃等方式，幫助品牌打造戰略級新品、孵化爆品、拓展全新品類，實現規模化扶持。

除此以外(wài)，天貓也将通過超級試駕、超級試衣、數碼搶鮮等覆蓋全品類的先試後買方案，幫助品牌節約成本、提升服務體(tǐ)驗。

與此同時，定位于“品牌自己的雙11”的超級品牌日也将全面升級，通過線上線下(xià)數據融合及全渠道打通，整合銀泰、村(cūn)淘等更多線下(xià)商(shāng)業場景，未來超級品牌日會與線下(xià)多業态、多場景全面結合，成爲全球大(dà)牌在中(zhōng)國市場戰略中(zhōng)不可或缺的“标配”，帶來銷量和聲量的全面爆發。

天貓推出首個理想生(shēng)活代言人 全明星開(kāi)放(fàng)計劃賦能品牌

就在一(yī)天前，天貓官方宣布了首位理想生(shēng)活代言人——易烊千玺，這位喜歡讀書(shū)、寫字、畫畫，剛剛獲得藝考第一(yī)的00後，對生(shēng)活有一(yī)種元氣滿滿的姿态，正合天貓所倡導的理想生(shēng)活。

結合易烊千玺的人設，天貓在線上爲00後粉絲打造了專屬的一(yī)鍵換膚功能，同步開(kāi)啓的21天元氣計劃，也圍繞千玺爲粉絲推出更多互動權益，倡導健康快樂的理想生(shēng)活方式。

代言人的推出背後，是天貓爲品牌打造的一(yī)整套全明星開(kāi)放(fàng)賦能計劃，通過攜手中(zhōng)國社會方方面面的意見領袖，引領用戶消費(fèi)升級，幫助品牌在線上線下(xià)實現粉絲全鏈路的觸達、拉新和轉化。

家洛表示：天貓全明星開(kāi)放(fàng)計劃将開(kāi)放(fàng)明星定制互動、全站主題換膚等一(yī)系列互動權益，與品牌攜手推出更多理想生(shēng)活代言人，幫助品牌精準觸達和運營粉絲，進一(yī)步實現新客轉化和粉絲人群的歸一(yī)，推動品牌形象和用戶群體(tǐ)進一(yī)步年輕化。

“天貓與全球品牌的合作早已超越單純賣貨的範疇。這正是新零售平台和傳統渠道商(shāng)的本質區别。”家洛表示。

除了理想生(shēng)活全明星開(kāi)放(fàng)賦能計劃外(wài)，當天在會場，家洛還宣布2018年天貓将重點圍繞雙H戰略，在泛娛樂和泛體(tǐ)育兩大(dà)重點領域實現品牌升級，通過與頂級賽事、頂級項目、頂級意見領袖合作，全面賦能品牌。同時，天貓也将推出40餘項涵蓋數據洞察、品牌營銷、商(shāng)品企劃研發以及全渠道融合的新零售賦能計劃，幫助品牌打造數字化運營主陣地。