近年來，“匠人文化”受到越來越多的關注，兩年前一(yī)部《我(wǒ)在故宮修文物(wù)》讓普通的文物(wù)修複師成了衆人矚目的焦點，現如今借助互聯網平台，這樣的“明星”變得越來越多，展示自我(wǒ)的舞台也不斷擴大(dà)。
在此前舉行的英國國際翻糖蛋糕大(dà)賽上，來自中(zhōng)國的作品“醉卧忘憂境”及“武則天”一(yī)登場，立刻就引起了所有評審的關注。這些鬼斧神工(gōng)般的作品，其實都是出自一(yī)位中(zhōng)國的年輕人之手——周毅，在不少熱衷手工(gōng)技藝的文創愛好者心中(zhōng)，他是名副其實的“中(zhōng)國糖王”。
糖王周毅将二次元手辦裏的形象融入翻糖藝術中(zhōng)，下(xià)個月他也将登上淘寶造物(wù)節的舞台
在變身“糖王”的逆襲之路上，和互聯網平台的相遇讓周毅找到了更大(dà)的舞台。通過淘寶，周毅讓原本小(xiǎo)衆的食品雕刻藝術更爲人所知(zhī)，他經營的淘寶店(diàn)出售翻糖材料和工(gōng)具，提供教人雕刻技巧的視頻(pín)，由此聚起了一(yī)批粉絲，也打開(kāi)了全新的市場。下(xià)個月将要開(kāi)幕的淘寶造物(wù)節，更給了像周毅這樣的“匠人”展示原創活力的最佳契機。
把原創力與日新月異的互聯網商(shāng)業生(shēng)态結合，淘寶的“内容化”升級和造物(wù)節這樣的新玩法正幫助更多的普通人展示自我(wǒ)，登上“C位”。随之而來的粉絲集聚效應，更以社群的形式構築起人們彼此間的情感連接。這種變化，也預示着互聯網發展正走入“以人爲中(zhōng)心”的新階段，強調每個人都有自己的生(shēng)活方式、多元的興趣和尋找認同的情感需求。
來淘寶做“明星”
2016年8月，當一(yī)對普通的東北(běi)夫婦上淘寶開(kāi)“大(dà)富翁首爾站”做美妝海淘的時候，很多人都煞有介事地“告誡”他們，那麽多“千萬大(dà)店(diàn)”在前，“現在做淘寶有些晚了。”但“大(dà)富翁首爾站”用淘寶直播等新玩法，幾萬塊錢起家，不到兩年就做出了每年千萬的流水——“實力打臉”。
俗話(huà)說“好飯不怕晚”，新的技術和産品則讓“好飯”更有“不怕晚”的底氣。
早在2006年，淘寶就開(kāi)始搭建面向内容創業者的服務體(tǐ)系，在移動互聯網轉型的背景下(xià)，“内容”更成了淘寶“進化”的重要方向。到去(qù)年，淘寶上注冊達人已超過150萬，其中(zhōng)認證達人達到3.5萬。
這批淘寶達人充分(fēn)利用淘寶頭條、直播、微淘等新産品，不斷爲品牌、店(diàn)家策劃視頻(pín)内容、直播事件，創造了層出不窮的新玩法。這正是“大(dà)富翁首爾站”能“實力打臉”的秘訣：他們剛開(kāi)店(diàn)的時候也學之前“大(dà)店(diàn)”的運營方式但見效不大(dà)，在轉向淘寶直播後，很快就吸引到20萬粉絲，成功“翻盤”。
這便形成良性循環，内容化給了“大(dà)富翁首爾站”這樣的“新人”新的“C位”，“新人”們也用獨特的直播内容讓淘寶變得更加生(shēng)動，爲更多用戶創造“發現的樂趣”。如今淘寶内容化的努力逐漸進入收獲期，過去(qù)一(yī)年裏，淘寶年度活躍用戶增長近一(yī)億。QuestMobile發布的《2017年中(zhōng)國移動互聯網年度報告》指出：“淘寶以其豐富的商(shāng)品吸引着用戶，而圖文和視頻(pín)的展現形式、直播功能的加入、商(shāng)品推薦等等，使其用戶活躍度行業領先。”
不斷的創新讓淘寶出現了豐富多樣的生(shēng)态：漁民大(dà)爺來這邊直播出海打漁，手工(gōng)達人大(dà)媽教大(dà)家自己動手改造舊(jiù)衣，專注做紙(zhǐ)飛機的大(dà)叔5年能賣出1600萬架……各行各業的普通人隻要真的有才、有貨，不論何時來淘寶，總有“站上C位”的可能。
“ C 位”，是伴随女團競演真人秀《創造101》火(huǒ)起來的“專業術語”。娛樂綜藝喜歡制造這樣“一(yī)夜成名”的“灰姑娘夢”，但回過頭來看淘寶上這些普通人的經曆，會發現似乎這才是真正的向陽而生(shēng)，逆風翻盤。
打漁、改造舊(jiù)衣服、折紙(zhǐ)飛機、做蛋糕都能得到“粉絲”追捧，平凡生(shēng)活獲得認同，成爲大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的“C位明星”——這在“前淘寶時代”是不可想象的。諸暨開(kāi)蚌殼取珍珠的“海爸”，是2017年才加入淘寶的，也是靠淘寶直播迅速積累起了三萬粉絲。開(kāi)了30多年蚌殼的“海爸”還是第一(yī)次發現，網友居然會對稀松平常的勞動生(shēng)活這麽感興趣。
淘寶上直播開(kāi)蚌殼的諸暨“海爸”，在看起來有些老舊(jiù)的工(gōng)作室裏和消費(fèi)者互動
不像娛樂明星那樣精心包裝賣人設，淘寶上的“C位明星”展示的是最真實也最豐富的生(shēng)活。“海爸”就是在看起來有些老舊(jiù)的工(gōng)作室裏錄的視頻(pín)，但他的粉絲毫不“嫌棄”，看得津津有味，還在互動中(zhōng)玩起“賭珠”這樣的新遊戲，取出來的珍珠都能直接在“海爸”的店(diàn)裏加工(gōng)。
靠着新玩法，“海爸”每天能售出兩萬多元的珍珠，普通人的生(shēng)活也爆發出巨大(dà)的商(shāng)業能量，淘寶成了永動的“造星機器”。
站上“C位”證明愛好的價值
如今的淘寶已“進化”得超出人們想象，下(xià)個月開(kāi)幕的淘寶造物(wù)節正是這種“超出想象”的豐富性的展示空間。
此次參與造物(wù)節的店(diàn)家中(zhōng)，有個做小(xiǎo)衆樂器的“宮徵社”，專門從世界各地找來稀奇古怪的樂器，像模仿溪水流動聲音的“溪水鼓”、用天然竹材料做成的歌詩風鈴等等。
這些鮮爲人知(zhī)的樂器都是“宮徵社”的小(xiǎo)夫妻店(diàn)主在旅行中(zhōng)發現的。讓人有些驚訝的是，夫妻兩人中(zhōng)，肖威以前是位檢察官，而馬琳元則畢業于金融數學專業，曾在金融業“摸爬滾打”過多年。
他倆都對音樂充滿興趣，也向往詩和遠方。這種沖動讓他們辭去(qù)了按部就班的工(gōng)作，開(kāi)啓了環球旅行，四處去(qù)尋找新奇有趣的樂器。
肖威和馬琳元在世界各地接觸了形形色色的民間樂人，這些人同時也是心靈手巧的匠人，打造了很多簡單易學的樂器，不需要複雜(zá)的技巧和樂理知(zhī)識就能演奏。這讓肖威和馬琳元意識到，音樂不隻屬于高高在上的音樂廳和萬衆矚目的演唱(chàng)會，更屬于用音樂點亮生(shēng)活的普通人。
他們決心把這份簡單快樂分(fēn)享出去(qù)，治愈更多人，淘寶就成了最好的平台，“宮徵社”就這麽誕生(shēng)了。肖威和馬琳元挑選容易上手卻新奇精緻的樂器擺上淘寶店(diàn)，像這次他們也會帶到造物(wù)節來的烏克蘭溪水鼓，隻要轉動鼓身就能發出類似溪水流動的聲音，晚上靜聽(tīng)治愈感滿滿。
“宮徵社”将要帶到淘寶造物(wù)節來的溪水鼓
“宮徵社”賣樂器的時候會附贈練習曲譜，夫妻倆還會在淘寶上出視頻(pín)教程教大(dà)家演奏，慢(màn)慢(màn)也聚起了不少粉絲，小(xiǎo)衆樂器開(kāi)始被人知(zhī)曉，夫妻倆的個人愛好在淘寶上變成了人生(shēng)的事業。
每個人的愛好都有價值，隻是在傳統的業态裏無法觸達受衆。但淘寶完善的商(shāng)業基礎設施則能充分(fēn)賦能每個人，給他們搭建舞台展示自我(wǒ)，并把豐富多樣的個人愛好變成新奇有趣的消費(fèi)場景，再經個性化推薦抵達消費(fèi)者。兩相結合，挖掘出人的更多豐富内涵和價值。
再小(xiǎo)衆的需求，也能在淘寶上得到滿足
事實上，這種豐富性不單把商(shāng)家送上“C位”，更惠及每一(yī)位普通消費(fèi)者。
每個人的個性化消費(fèi)需求都能在“萬能的淘寶”上找到相應的貨品和服務，甚至進一(yī)步在淘寶找到有共同興趣的人，形成社群，産生(shēng)情感連接和認同。
哪怕是一(yī)些非常小(xiǎo)衆的愛好，也能在淘寶上釋放(fàng)。像此前就有媒體(tǐ)曾報道過一(yī)位異裝愛好者在淘寶上找到圈子的故事。時至今日在很多地方，異裝仍沒有得到太多認可，但這種小(xiǎo)衆文化的愛好者卻能在淘寶上像常人一(yī)樣交流、分(fēn)享，淘寶成了他們的精神寄托。
某種程度上這也是“C位”，從被社會邊緣化的位置回到生(shēng)活舞台的中(zhōng)心，找到個人的價值。
這是淘寶平台的難能可貴之處：幫每一(yī)個群體(tǐ)滿足物(wù)質和精神需求。從大(dà)碼女裝、二次元、兒童家具、國潮、男士彩妝、孕婦彩妝，再到手辦服飾、編程玩具、潛水周邊等，目前淘寶擁有2000多個特色市場。圍繞每個特色市場又(yòu)聚攏起一(yī)個又(yòu)一(yī)個社群，比如二次元，據不完全統計，淘寶上泛二次元人群已接近2億，其中(zhōng)有近千萬活躍的核心二次元用戶。
還有不少鐵杆粉絲，不僅在淘寶上找到了自己感興趣的貨品和服務，還意識到這種興趣可以變成事業。他們在社群裏通過和“達人”的進一(yī)步交流，最終自己也變成“達人”或者商(shāng)家，更好地展現個性。
李慶紅正是這樣的例子。90後的他是一(yī)位古琴愛好者，也是專營古琴的淘寶店(diàn)“正麟殿”創立初期的第一(yī)批古琴購買者。買琴時，他曾對工(gōng)藝有疑慮，跟店(diàn)主在網上有過辯論。可不打不相識，李慶紅後來就辭去(qù)青島的工(gōng)作，來“正麟殿”一(yī)邊打工(gōng)一(yī)邊研究古琴，這一(yī)幹就是6年。
“正麟殿”通過賣古琴不僅聚集了一(yī)批粉絲，還吸引了像李慶紅這樣的愛好者加入其中(zhōng)，一(yī)邊工(gōng)作一(yī)邊研究古琴
社群裏的“角色流動”，構成了蓬勃發展的“全民C位”生(shēng)态，人們在淘寶找到精神寄托，找到能相互分(fēn)享樂趣、認同價值的人群。這種社群的維度，爲淘寶增加了情感的連接和認同，實現了“以人爲中(zhōng)心”。
互聯網的誕生(shēng)和發展給了每個人張揚個性、證明價值的機會，淘寶上展現的豐富生(shēng)活正回應了這種初心。更進一(yī)步地，淘寶用創新賦能每個人，讓普通人也有“站上C位”的可能，挖掘出平凡生(shēng)活裏蘊藏的巨大(dà)價值。正是像糖王周毅、開(kāi)蚌殼的“海爸”、“宮徵社”的小(xiǎo)夫妻等等這樣的普通人，展現了一(yī)個最真實也最生(shēng)動的中(zhōng)國。